Concept
l punto vendita è un luogo complesso, luogo mediatore della relazione tra produzione e consumo.
Abbandoniamo i concetto di luogo deputato alla vendita e pensiamo invece ad uno spazio relazionale dove si studia la strategia di vendita, dove va gestita la relazione fra il negozio ed il cliente.
Il nostro obiettivo è proprio quello di gestire la relazione fra il cliente ed il negozio, interpretando nella stesura del progetto la metodologia migliore per gestire differenti relazioni e di far convivere, qualora fosse necessario, all’interno del medesimo spazio vendita, differenti metodologie espositive (negozio espressivo, negozio funzionale, negozio a libero servizio ecc.), in modo da soddisfare nello stesso spazio vendita, più clienti e più bisogni.
Il concetto di sviluppo dell’area di vendita o si focalizza quindi nel negozio multirelazionale dove si allinea la modalità di vendita con il processo di acquisto dei diversi segmenti di consumo.
TIPO PRODOTTO | VENDITA TRANSAZIONALE E RAPPORTO Q/O | ESPERIENZIALE TEATRALIZZAZIONE E AMBIENTAZIONI | ASSISTENZA PERSONALE E CONSULENZA |
BENI BANALI (grocery e convenience) |
ALLINEAMENTO | Overservice | Overservice |
BENI DI CONFRONTO (shopping goods) |
Svalorizzazione e banalizzazione | ALLINEAMENTO | Bassa produttività |
BENI PROBLEMATICI (specialty goods) |
Underservice | Underservice | ALLINEAMENTO |
L’analisi economico finanziaria si collega al concept progettuale, calcola i tempi di rientro dall’investimento e la redditività dell’investimento stesso, permettendo all’imprenditore un controllo proattivo dell’andamento dell’attività.
Alcune domande:
- quali valori vuole trasmettere il punto vendita?
- a che tipo di consumatore desidero rivolgermi?
- quale messaggio desidero trasmettere?
- quale immagine voglio dare al mercato?
- come posso differenziarmi da altri canali e formati distributivi?
Alcuni obiettivi:
- Indirizzare il flusso di clientela su tutta la superficie
- Razionalizzare l’attività di rifornimento
- Facilitare il processo di acquisto
- Affermare l’immagine del punto vendita
- Rendere efficace ed efficiente la gestione economica e quella finanziaria.